Wat sport en festivals jarenlang deden voor biermerken, kan entertainment nog beter: merken onderdeel maken van cultuur. Dat blijkt deze week opnieuw. AB InBev sluit een mondiale samenwerking met Netflix en House of Guinness verschijnt op hetzelfde platform. Twee signalen van dezelfde trend: biermerken veroveren het scherm. Culturele relevantie boven alles Wie entertainment inzet, moet… Read more: Van bar tot bioscoop: hoe biermerken hun plek veroveren in entertainment

Stel je een bioscoopfilm voor die tegelijk een showcase is van Apple’s technologische ecosysteem, een communicatiemachine voor de Formule 1, een lifestylecampagne voor Tommy Hilfiger en een merkverhaal van Heineken 0.0. Zonder dat het ook maar één moment aanvoelt als reclame. F1: The Movie, deze week in première, is precies dat. Meer dan een racefilm… Read more: F1: The Movie is een masterclass in 360° co-branding

Nederlanders besteden gemiddeld ruim twee uur per dag aan tv, films en series. Toch blijven de meeste merken vasthouden aan traditionele advertentiemodellen, in plaats van in te zetten op entertainment. Het resultaat? Dalende effectiviteit, verminderde merkbetrokkenheid en misgelopen kansen. De oplossing ligt niet in nóg meer disruptieve reclame, maar in het omarmen van een nieuwe… Read more: Het is tijd voor de Chief Entertainment Officer

De Canadese filosoof Marshall McLuhan schreef het al in 1964: “The medium is the message”. Het recent uitgebrachte onderzoeksrapport van Digital Cinema Media en everyday people, getiteld “Maximising price: The role of media” , onderschrijft dit eens te meer. Het toont aan dat vertoningen in bioscopen een prijspremium van 14% realiseren ten opzichte van het… Read more: Premium merken horen op premium kanalen

Retailers verkopen niet langer alleen producten, ze verkopen verhalen. En wie het verhaal beheerst, beheerst de markt. Daarom koopt maaltijdbezorger Wonder nu het mediabedrijf Tastemade voor ongeveer 90 miljoen dollar, aldus de Wall Street Journal. Retailers beseffen dat het beheersen van het verhaal net zo krachtig is als het bezitten van de transactie. De overname… Read more: Elke retailer wil een mediabedrijf zijn